上海各区联动激活文旅市场


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“建筑可阅读”“一江一河游览”“沪郊休闲度假”“观展赏灯夜购”……春节期间,上海市文旅行业推出超500项“十大主题”系列活动和产品,突出都市型、国际化、综合性特色,将沪上文旅活动的热度一直延续到年后。同时,上海各区注重供给侧结构性改革和需求侧激活、扩大消费需求并举,携手加快推动文旅行业全面复苏。

“浦东新区以春节消费引领内需复苏,创新互联网平台赋能实体经济方式,首期推出一季度160项文体旅促消费活动,预计文体旅消费人次可达1700万,拉动综合性消费近200亿元。”上海市浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮表示,浦东将全面激活文体旅市场。

黄玮介绍,一季度,浦东文体旅领域将推出140个折扣活动,内容涵盖酒店、景区、博物馆、美术馆、电影院、商圈等多个品类。今年,浦东新区每季度还将推出激活文体旅消费市场的系列举措,全年推动文体旅消费体验有望达到8000万人次。

立春当天,在上海金山区朱泾镇的花开海上生态园,“2023花开海上第六届梅花节”拉开序幕,梅花、腊梅、茶梅、美人茶竞相绽放,游客驻足合影。园区为游客在吃、住、行、游、购、娱各环节提供富有特色的春季文旅资源,提升游客出行体验。

“随着跨省游复苏和出境游重启,上海市民的长途游需求将得到释放。”上海花泾建设发展有限公司总经理张丹表示,对此,将主打差异化文旅,重点抓住周末,充分利用广阔的场地优势、开放优势,根据季节推出篝火派对、宠物日、风筝日等活动。此外,还将延续梅花节、虞美人节、格桑花节和花开春野季、地肤季、赏秋季的“三节三季”活动,打造沪郊短途文旅游特色,提振沪郊文旅消费活力。

“今年,金山区要在北部重点提升G320文旅连廊的发展能级,打造休闲旅游新引擎;在中部,围绕‘四大郊野公园’旅游发展轴,持续提升乡村旅游发展水平;在南部,推动景区业态更新,丰富景区体验项目及消费内容,着力打造滨海度假优选地。”上海市金山区文旅局副局长陈忠表示,下一步,金山区将抓住“文旅赋能”这篇大文章,推动旅游业发展成为转型新发展、塑造新形象的重要载体,充分利用沪郊文旅资源创造优质消费供给。

过去3年,上海市每年都会出台文旅重振复苏相关政策,助力文旅企业复苏回暖。不久前,上海市发布“提信心扩需求稳增长促发展行动方案”,明确了文旅促消费的重要地位,提出要全面激活文旅市场,开展市民文化节、乐游上海艺术季等重大节展活动,举办第二届上海旅游投资促进大会,鼓励文旅企业开展打折优惠活动。同时,上海市、区联动发放文旅等行业的专项消费券,不断加大力度,提升消费需求。(经济日报记者 李 景)

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